省茶进入大陆
2023-04-16
询问该公司超市时发现，销量最好的五种非酒精饮料分别是可口可乐、冰山矿泉水、百事可乐、沃尔沃矿泉水和Qoo果汁饮料(排名不分先后)。除了今年年中在当地市场出现的Qoo果汁饮料是新一代饮料中的一员，其他饮料都是传统的。即使传统饮品在销售榜上有着稳固的地位，但这类被称为“新一代饮品”的饮品也层出不穷，并明显获得了良好的市场反响。饮品不再只是解渴，更是饮者的宣言。选择一款很酷的包装饮品，就相当于穿上了一件个性的外衣，告诉大家：“我不一样！”注重包装才能吸引消费者。针对这类新一代的饮料时尚，淡马锡理工学院讲师陈会利说：“选择一种饮料就像选择一个徽章，以显示你有多么与众不同。包装特殊饮料给人的刺激不仅限于味觉；光是拿在手里就很刺激。”以前饮料厂家对产品包装没那么重视。但随着市场竞争的日益激烈，新产品要以新鲜、特别的产品形象吸引消费者，老品牌要更新包装，避免被淘汰。包装技术之一是为饮料设计吉祥物，以突出饮料的个性。依据消费者的生活特点创造产品。淡马锡理工学院讲师王培华从设计角度解读新一代饮料包装。她说：“产品包装不仅是为了展示产品的特点，也是为了反映人们的生活方法，吸引消费者的留意力。其实新一代饮品都有本人锁定的消费群体，所表达的设计信息会依据个体消费群体的生活特点实施设计和调整。“是日本风激起了好奇心。新颖特别的包装设计最讨年轻人喜欢。在众多新生代饮品中，哪一种是当地年轻人的最爱？”Qoo .新一代饮料瓶子的特殊质地也能创造惊喜。日本生产的瓶罐感觉很不一样，能引起年轻人的好奇心。年轻人喜欢新鲜刺激和好奇心，自然会买下来解谜。两年前，可口可乐饮料制造商将Qoo(一种在日本很受欢迎的果汁饮料)引入新加坡。去年，该公司推出了面向现代上班族的“天地”茶饮料系列，以及儿童果汁饮料“Juggy”。这三个系列的饮料都有明确的消费对象，产品包装和行销紧贴消费对象的生活方法。 FNCoca-Cola发言人指出，饮料包装美学并不是讲究哗众取宠，最新趋势是饮料的包装设计要能反映大家的生活方法。 “在构思一款新饮料时，首先要熟悉消费者的需要及生活方法。喜欢喝汽水的追求刺激，请求补充精力。果汁饮料则受健美一族的欢迎。熟悉了消费者的需要及偏好之后，在包装设计和促销手法方面，就尽量配合他们的生活需求。 “例如，‘天与地’中国茶系列针对的是工作紧张的上班族。无论是产品包装或是行销手法，咱们着重的不是饮料本身，而是饮料的内在含义——它象征了隐藏在喧嚣城市的内在宁静。”,中国。
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