屯留各级毛茶品质标准
2023-04-16
开放之初，中国的产品包装极其简陋，农产品处于一等品、二流包装、三流价格的状态，其中不乏茶叶大都是麻袋包装，做得好的用些简易的纸盒包装就算是精品了。近十年来，中国产品包装有了很大的提升，不少产品出现包装价值超过产品本身的现象，如月饼包装就特别突出对包装物的讲究，直到政府主管部门出面强制请求包装瘦身。如今的茶叶包装也出现了严重的包装虚胖现象，在包装材料上不断升级，从纸盒包装到木盒包装，从普通材料到昂贵的锡罐、陶瓷、玻璃、花梨木、紫檀木、脱胎漆器等，包装物的价值开始出现超越茶叶的价值，这类现象被茶叶行业人士认为是高端产品所必须。在产品包装上茶企十分重视包装材料与茶叶的匹配，甚至也不乏部分茶企试图通过包装来隐盖产品的瑕疵，因而出现市场上包装材料不断攀比升级的现象。企业通过这样的产品包装，在很大程度上拔高了茶叶的价格，但这类包装是不是拉动了茶叶产品的销售呢？当包装的奢华成为流行于整个行业的现象时，包装的差异化优势也就荡然无存了。之所以出现这样的现象，主要是许多茶企对包装的认识存在误区，在制作包装物之前，这些茶企只有简单地想到茶叶需要好的包装，而对好包装的具体请求又不存在方向，不存在对消费市场实施与包装相联系的研究，也就全凭设计人员去折腾了，引起市面上的茶叶包装几乎与产品定位、销售渠道、消费者心理不存在关系，包装盒和内包装袋只是一个盛装茶叶的容器罢了。市场上大量的茶叶包装沦为简单的容器，仅有商家自我感觉良好，或作为商家用于区别包装内产品不同的外观标识，消费者则对茶叶包装无动于衷，这样的包装就是属于不存在思想的设计作品，对企业的产品销售不会有多大的帮助。笔者所接触过的茶企大都对包装表示重视，重视到可以把包装看成企业营销的核心，某茶企老板告诉笔者我的VI设计是一流的，我请北方和南方的设计公司分别出样，最后花了一百万选择南方一家公司来做全套VI设计，而问及该公司产品系列与市场定位疑问时，老板说我现在的基地只够开五十家店销售，所以我的产品不愁市场销售，谁买我的茶叶我都会卖给他，不需要定位，而在笔者看来这个花百万重金设计的茶叶包装盒并没什么过人之处，消费者无法通过包装读懂产品，也不会因为包装而产生购买茶叶的欲望。类似这样的茶企很多，一旦选择茶叶经营这个项目，首先就考虑把包装疑问给优先解决，企业请求产品包装承载的功能不多，一是容器二是体现档次，而后就不存在别的诸如针对不同时间、不同区域、不同渠道、不同消费群体、不同促销方法的请求了。企业总相信好产品会说话，而结果好产品就是不能通过包装来向消费者说话，产品销售还是依赖人际关系去实现。众所周知，产品包装展示给消费者的往往由图案与文字组成平面形象，以及产品包装的立体形象，市场上的茶叶包装盒基本以色彩突出为主题，图案和文字在包装物上较为稀有，或有些虽然有图案和文字同时存在，所体现的只有品牌形象和产品名称，表现手法过于普通而没能引起消费者的留意因而此类包装的点睛之笔也就无从体现。从立顿的包装盒来看，包装物可以承载的功能就比较多，除了体现品牌形象之外，能突出体现产品特征和消费者利益，如产品成分通过图文并茂的方法表现出来，产品性能和促销政策通过文字表达出来，使立顿茶饮与中国茶企的茶叶得以明显区分和突出。特别在文字表达方面，立顿品牌突出消费者的需求和产品性能的衔接，如立顿清衡茶，原料由菊花、绿茶、金银花组成在包装上一目了然，清衡之说也让消费者很容易理解清凉、平衡的功效，包装盒上突出的一个赠字体现出促销产品的特征，草本便携盒妙用几个字起到体醒消费者可随身携带本品。或许咱们的茶企对此不以为然，认为立顿是低级货品，是在商超里卖的茶叶，不存在什么可以借鉴的，假如真是这般认识那就无可救药了。咱们的茶企也会在包装盒上玩些文字游戏，什么品位茶、智慧茶、高雅茶之类的东西，与立顿的文字游戏还是形成极大的差别，立顿的文字游戏体现了产品性能，中国茶企的文字游戏体现一个空泛的概念，消费者不会相信喝了智慧茶就变成有智慧的人，喝了品位茶就成为上流社会人士。茶叶包装可以从包装物立体形象、图案与文字平面形象去刺激消费者的视觉和折服消费者的心理。在此，金针梅红茶的包装又是值得一提的，金针梅红茶的内包装用两层不同质地的纸张包装，把约为五克左右的茶叶包装成一个小四方形，面上帖上一张别具一个的品牌标签，外表上看极像咱们常见的糖果包装，从茶叶产品而言她做到了让人过目不忘的境界，也起到了诱人一尝的作用，这就是视觉冲击力的体现。金针梅即将面市的新包装的图案有隐约可见的武夷山水背景，突出体现一个有着金针梅字样与其他特别文字的古色古香葫芦，让消费者一眼读懂包装里的产品极其奢华尊贵。文字表达方面突出体现金针梅的原料身世、产品成分，借此展示金针梅的尊贵缘由。作为高端产品的金针梅还充分研究产品购买者与产品消费者的心理，作为沟通渠道和连结友情的礼品茶，一句香茶代酒，情真意切把人们之间的情谊给予了恰到好处的表达，为产品购买者想出了很好的消费理由，外包装上还有温馨提示饮用方法见产品说明书，让消费者关注金针梅有些特殊饮用请求，整个包装物承载了高端产品的营销功能，充分体现出大品牌的思想所在。茶叶包装不能停留在容器的需求方面，而要提升到企业营销的层面上，包装物需要承载的最大功能便是激发消费者的兴趣和购买欲望，这类让消费者一眼望去就心动的包装就需要有所谓的点睛之笔。 茶叶包装不能是茶企第一个解决的疑问，先做好包装盒再去开店卖茶的做法都是极为错误的，而是要依据企业的产品定位、产品销售的渠道、产品面向的消费群体来决定包装该怎样做，特别是对产品所面向的消费者实施深入研究，从消费者的利益入手，研究消费者的需求层面，激发消费者的对产品产生兴趣，从中提炼出通俗易懂的图片构成和语言，可以表达产品的差异特征，可以表达消费者的利益，可以满足消费者的需求，让消费者通过包装读懂产品，通过包装产生对产品的喜爱，通过包装产生立即购买的欲望，具备这些功能的包装便是包装上有了点睛之笔。.
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