勐库普洱茶口感简介
2023-06-07
华壶股份茶叶怎么样？1、公司产品主要销往北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、西安、昆明、贵阳、长沙、南昌、郑州、合肥、福州、厦门、济南、、郑州、石家庄、太原、哈尔滨、长春、沈阳、大连、青岛、烟台、威海、日照、宁波、温州、台州、绍兴、舟山、金华、丽水、衢州、嘉兴兴、湖州、南昌、福州、厦门、泉州、合肥、南昌、芜湖、铜陵、安庆、池州、黄山、六安、宣城、马鞍山、滁州、铜陵、池州、安庆、芜湖、黄山。
品牌故事
内山农家为漳州市华壶茶叶股份有限公司旗下品牌，是由多家茶叶加工地及茶园基地发展而成，集乌龙茶、红茶，生产、加工、销售、科研及文化为一体的茶企。自2008年品牌创办以来，内山农家因高品质的产品获得了大量茶友的好评，随后在福建漳州设立批发总部，开启了漳州市第一个茶庄。
华壶股份成立至今一直坚守“农家茶”的本质特色，以做茶先做人的经营理念来打造规模化、现代化的农家茶园基地。其品牌核心竞争力在于在坚持生态、健康、自然、环保的法则为核心价值的基础上，弘扬农家茶文化，坚持内山原生态基地产茶，农家传统工艺制茶，践行茶园到消费者的直销体系。
2014年至今，跟随着微信和“互联网+”思维的发展，农家茶进一步开拓创新,对市场实施O2O布局，把线下渠道拓展与线上微商做无缝对接，形成垂直化立体化的全新商业模式。
营销痛点
各大电商平台渠道，同行业价格透明且竞争激烈，利润空间不断被挤压，营收不平衡。建立线下门店成本高，且开拓分销渠道难，传统推广渠道逐渐失去优势，人流少，获客难，最终引起订单量难以提升。
营销目标
突破传统的推广形式，快速获取优质流量并触达精准客户，实现创新型线上推广，订单量稳定上升。
投放方案
商家主要的线上推广渠道在大型电商平台，但近两年，平台内部流量竞争激烈，这类电商平台的站内流量已经远不能满足商家的需求，需要一个既能引进新流量，又能达成转化的平台。而依托于腾讯流量体系的腾讯社交广告，可以覆盖到近9亿的腾讯客户，拥有日均200亿流量，依靠腾讯大数据精准定向能力，能为广告主实现有量又有效的营销。
同时利用腾讯社交广告提供的枫页电商管理平台，可以实现零成本建站、数据高度闭环的效果。
依据茶叶该行业的目标人群分析，主要集中在35岁以上的男性中老年客户，而该群体的客户特征喜好浏览及阅读新闻资讯，内山农家选用了手机QQ浏览器及腾讯新闻的广告资源位。该资源位与目标客户的属性匹配度高达60%，为内山农家的广告推广效果打下了坚实的基础。
广告投放策略采用多规格投放，全面覆盖目标客户，灵活运用后台智能定向功能，通过对性别、年龄、兴趣爱好及联网方法等多维度的精准定向，投放人群直面目标客户，实现日订单量300单，超出以往线上推广渠道的3倍单量。
广告投放策略与营销策略完美结合：内山农家在双11及双12大型营销节点制定营销方案，“买1桶送如意紫砂壶”，“买2桶送御香普洱茶再送紫砂壶”，加以全国包邮的卖点，制作相应的节日素材，实施创意营销。投放策略上采用智能出价工具oCPA，快速抓取精准目标客户，在双11双12期间，点击率高达3%，日单量破千，ROI高达1:3。
客户反馈
通过此次采用腾讯社交广告平台实施推广，我认为该平台具有三大优势：
1.海量客户，为广告主提供优质广告展示位置；
2.精准定向，帮助广告主锁定潜在客户，实现高效营销；
3.数据洞察，全面的数据实时分析功能，可以帮助广告主随时掌握投放数据，及时高效实施营销推广。
营销成效
通过创新型线上推广形式以及采用智能出价工具oCPA，快速抓取精准目标客户，广告内容直接触达潜在与客户。在双11、双12期间，点击率高达3%，日单量破千，ROI高达1:3。
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